Google 线上问答 – 重复内容(2016年6月16日)

从此次的问答影片当中可以看到，Google的Andrey Lipattsev非常肯定地说Google对于重复内容并不会给予惩罚。

我们认为，他想表达的应该是想让大家了解到，如果Google认为你的网页内容并不是独一无二的，同时你的排名也不在你的竞争对手之上，此时并不表示Google就是根据你页面的重复性而惩罚你，因而降低你的排名。

另外，在影片当中John Meuller也提到一点，Google会根据哪些人在那些地方搜寻那些关键字而给予他们最接近他们需求的内容显示结果出来，因此即使是重复的内容，也是会被搜寻到的。

针对重复内容，Google这次发布的内容品质准则解惑了我们以往对于这个”重复内容”的一些迷思：

• Google并不会惩罚重复内容

• 内容的独特性与具有附加价值的内容Google会给予奖励

• Google会自动过滤掉重复的内容，尽量提供单一内容给使用者

• 若你的网站内容都是重复的，极有可能会减缓Google收录你网站内容的速度

• XML Sitemap 是帮助Google快速发现你新增网站内容的方法

• Google希望你能透过他们所发表的这些内容规範，使你专注于提供使用者更好的内容品质

• 对于SEO来说，假如你的内容没有独特性或是具有价值，大量的文章内容并不会对你的排名有所帮助。

由此可知，对于Search Engine Optimization的最佳策略来说，就是不要在盲目的製造大量的重复内容，不要让Googlebot抓取你的网站同时，不断在降低你页面的分数，导致你的网站整体质量都会往下沉沦。

重复内容的最佳范例

大家肯定对重复内容所带来的”惩罚”感到非常的困惑，因为Google说明了重复内容不会受到惩罚，但排名却有可能会因此受到影响。

Google在所释出的指南当中也有提到这部分：

虽然内容是复製的，但其中有些句子或词汇有被经过替换修改。这样子的修改会导致复製的文章非常难找到完全一样的内容，Google会称这样子的做法为”最小差异的复製” – 2017年3月Google搜索品质评估指南

在2015年10月6日的Google线上问答当中，Google的John Mueller也透漏了一些例子：

重复内容不会被惩罚排名，但Google确实会对这些重复内容做一些事情，那就是降低它的权威性。

什么是重复内容?

Google对于重复内容的定义如下：

重复内容通常指的是完整匹配或非常相似于其他网域当中网站内容的那些页面。

这意思就是说在2017年，你如果继续复製别人网站上的内容发表到你网站上面，无论是新闻稿拉、新闻拉或是其他的内容，那你的网页肯定很难会出现在Google的SERP搜寻结果当中。

从Google发布的指南与线上问答可以看得出，Google并不喜欢说重复内容会被”惩罚”，但如果你的网站完全是由复製而来的内容农场的话，那么Google也不希望这些复製页面的排名会高于更具有权威价值的页面之上。

如果你有很多个网站都在发表相同的内容，不管是产品或文章，这对你的排名绝对不会是好事情。

我们都了解，Google的目的一直都是不断在提升他们给予使用者最好的搜寻结果，因此这样的做法我们并不讶异。

所以重复内容的网站会变成：

• 排名并不会提高反而往后网站的内容都会更低

• Googlebot抓取的速度会更久更慢

• 塬本好的排名也可能会因此降低

• 你的网站甚至会被加入”垃圾网站人工介入处理”的项目当中

最后，你的网站甚至会遭受到Google熊猫演算法的惩罚。

最好的做法就是，不要去复製贴上那些在Google排名很高的页面内容，如果你的页面内容是自动产生的页面，这对你的权威性并不会有任何的提升，更别提排名了。

Google会希望给予那些有独特性、相关性、权威性、有价值性，或是一直不断更新内容的页面更多的奖励。

如果你希望你的排名能够一直在搜寻结果的第一名或是很前面的位置，那最好的方式就是动手开始建立独立的塬创内容，而且是越多越好。

什么是样版内容?

样板内容就是刚刚我们提过Google内容準则指南当中提到的”最小差异的复製”。

假如你有一项产品分别有12种颜色，而每一种颜色你都有一个不同的网址页面，但是除了图片中的产品颜色不同之外，其余的内容几乎是一模一样的时候，此时这些页面就是样板内容，也就是重复内容。

如果你的网站当中具有非常多非常相似的页面内容，那么Google将会非常难以选择哪个页面是最好的，同时这也会影响到所有的相似页面的排名。

复製主要内容

复製的内容并不是长久之计，独特的文章才是。

在Google于2017年03月所发表的2017年3月Google搜索品质评估指南当中说了关于复製主要内容的标準，我这裡中英对照来解释一下：

7.4.5 Copied Main Content

Every page needs MC. One way to create MC with no time, effort, or expertise is to copy it from another source. Important: We do not consider legitimately licensed or syndicated content to be “copied” (see here for more on web syndication). Examples of syndicated content in the U.S. include news articles by AP or Reuters.

The word “copied” refers to the practice of “scraping” content, or copying content from other non?affiliated websites without adding any original content or value to users (see here for more information on copied or scraped content).

If all or most of the MC on the page is copied, think about the purpose of the page. Why does the page exist? What value does the page have for users? Why should users look at the page with copied content instead of the original source? Important: The Lowest rating is appropriate if all or almost all of the MC on the page is copied with little or no time, effort, expertise, manual curation, or added value for users. Such pages should be rated Lowest, even if the page assigns credit for the content to another source.

7.4.5 复製主要内容

每个页面都需要主要内容。从另一单一来源没有经过时间、努力、专业所创造出来的内容就是复製。

复製的意思就是从别的来源”参考”来的内容并没有产生其他的衍生价值给使用者。

如果几乎所有页面都是复製的内容，你要想一想：

为什么要这么做?

目的在哪裡? 短网址的用户群很明显就是做移动推广的，否则干嘛需要短链接呢？

这对使用者有什么价值?

这页面为什么应该存在?

为什么人家要看你的复製网站而不是塬本的网站?

如果你的网站内容是不需要花费时间努力就能创造出来的，那你的网站内容就会被评为是最低分的价值，纵使你在页面下方附上来源也不会改变什么。

你的网站当中有重复内容时会有惩罚吗? 答案是没有。

Google给了我们一些很明确关于管理重复内容的说明指导：

Google对于重复内容的说明指导

Google的John Mueller在Google Webmasters 2014年10月24日的线上问答当中明确了指出这当图的运作方式。

其中包含两点：

Google对于重复内容没有惩罚。

你并不会因为被别人重复内容而遭到惩罚。

Google不断在说页面独特性与塬创性，因此Google并不会被重复内容强迫排名，一个非常具有价值的页面胜过千万个非常没有价值的页面。

正常来说，Google可以很容易识别你的网站，同时找出你网站的最佳页面并呈现在搜寻结果当中。

Google希望能够奖励这些有价值的页面，藉此创造更好的使用者体验。